Chez les importateurs de matos photo, il y a des personnes très compétentes. Des qui connaissent bien les produits qu’elles vendent et c’est toujours instructif de discuter avec elles. Il y en a même que j’ai eu comme élèves (à l’époque - brève - où j’étais prof à Louis Lumière - OK j’arrête de me lancer des fleurs). Malheureusement, pour être up to machin, il faut impérativement se payer les services d’une agence de communication. C’est extrêmement cher, mais ça externalise un service et c’est - paraît-il - bon pour l’entreprise. Car ce sont des communicants, des professionnels : ça va booster les ventes ! En vrai, on dit une Public Relations Agency (même si c’est implanté à Paris only). Et là, ça se gâte, acoz’ qu’un attaché de presse va se charger de gérer la communication des produits commercialisés par la marque auprès de journalistes, mais aussi auprès des web-prescripteurs et des autres personnages influents des réseaux sociaux (que ces agencies ont créé de toutes pièces pour faire croire à leur branchitude). Généralement, l’attachée de presse est une femme (normal, les journalistes sont généralement de hommes) essentiellement choisie - excusez-moi de ce qui peut paraître pour être du sexisme (je jure que ce n’est pas mon genre, mais c’est la réalité…) - pour ses proportions anatomiques. Jusque là, ça pourrait prêter à sourire. C’est vulgaire, mais le monde est vulgaire. Malheureusement, il est assez rare que cette ravissante personne connaisse quoi que ce soit au produit qu’elle est censée fourguer à la presse. Et comme l’attachée de presse doit justifier ses prestations… et elle pond des « communiqués de presse » mémorables. Et, là, on se gausse.

Je passe très rapidement sur le titre du genre “un appareil photo vedette” pour présenter cet objectif, car le copier-coller est une méthode de travail tellement courante de nos jours ! Je passe également sur les constructions grammaticales plus que douteuses, qui montrent que le brevet des collèges est accordé un peu trop facilement de nos jours. Ca continue systématiquement avec une “interview” :  M. X. (le chef produit, le concepteur du produit, le président de la boîte, etc.) le souligne : “blablabla” (résumé : c’est la meilleure chose qui puisse vous arriver). C’est creux, mais Kodak fait ça depuis 20 ans… alors maintenant tout le monde le fait : il faut qu’une référence incontournable parle de son produit. Et puis ça flatte l’égo du client, ça peut pas faire de mal. Puisque je parlais de Gauss, je décortique la suite du dernier communiqué de presse annonçant l’arrivée d’un zoom… Et j’en viens aux perles de culture :

• Classique pour commencer : ce zoom “permet de s’approcher tout près des sujets lointains”. Ca montre une parfaite méconnaissance de la photographie (ou du moins, qui caractérise le niveau zéro de celle-ci).
• Absurde ensuite : “sans vous préoccuper de l’humidité ou de la poussière, car elles n’atteindront jamais la lentille ni le capteur de l’objectif”. L’humidité n’atteint jamais la lentille. Ah bon ? Et le “capteur de l’objectif”, c’est quoi au fait ?
• La soupe mal digérée pour poursuivre : “En position téléobjectif maximal, il atteint une plage de focales de 300 mm”. C’est quoi une plage pour une focale bien définie ? Sous la plage, les pavés !
• Le summum pour la fin : “pour obtenir à coup sûr des images claires et nettes, même dans des conditions de forte luminosité”. C’est bien connu, plus il y a de lumière, plus les images sont sombres et floues !

Tout ça dans un seul communiqué de presse ! Allez, en fouillant dans les précédents communiqués, j’en ai trouvé quelques autres :

• L’objectif “qui corrige le bougé de l’appareil avec une vitesse d’obturation environ quatre fois plus lente”. Là, c’est plus fin (faut faire des maths, pas de la com’) : 4 fois plus lent que 1/125 s, par exemple,… c’est 1/30 s, c’est à dire 2 vitesses de gagnées seulement. Si on gagne 4 vitesses d’obturation, la vitesse est 16 fois plus lente…
• Toujours à propos du stabilisateur de l’objectif : “le mode Normal, destiné aux prises de vue à main levée, et le mode activé, qui vient corriger les vibrations des mécanismes provoquées par les avions et les véhicules en mouvement”. (Supposons qu’il s’agisse du mode Actif et pas “activé”). Le mode Normal sert à main levée… donc le mode Actif marche sur pied ? Et il corrige les vibrations des avions et des voitures ? Et pas des bateaux ? Et, miss, c’est quoi un filé au fait ?
• Et puis j’aime bien la conclusion : “La construction optique robuste de l’objectif lui permet de couvrir toute la plage de focales”. Quel rapport ?

Le vent souffle, ça n’attise même pas la vacuité sidérale de leur misérable fonction.

Aujourd’hui est sorti le dernier Camera Lens News (www.zeiss.com), bulletin d’information de Zeiss.

Les articles ne sont pas toujours super intéressants et sont - évidemment - à la gloire de Zeiss, mais il y a parfois des bonnes infos à choper. Dans l’article “Getting the Right Balance for the Perfect Image - Challenges in lens design” du numéro 36, une photo m’a quand même fait hurler de rire. Et qui c’est qui assemble les objectifs Zeiss ? Hein ? Le technicien (je ne parierais pas 10 cents sur le fait qu’il s’appelle Günther au passage) a beau porter une belle blouse - d’un gris tout germanique - avec le logo Zeiss, y’a quand même une caisse jaune qui attire quand même l’oeil à l’arrière-plan ! Et oui, c’est assemblé chez Cosina… comme les Voigtländer et les Zeiss Ikon. Tout le monde le sait, mais le voir officiellement, c’est amusant. Il faut toutefois noter que la conception, l’usinage et le traitement des lentilles est toujours fait en Allemagne.

Dans le numéro 219 de Réponses Photo, je complétais l’excellent article historique de Jeanloup Princelle “Les noms qui ont fait la photo : Carl Zeiss” par un petit complément technique sur les Planar et les Tessar. Suite à mon trip de l’été dernier en “ex-Allemagne de l’Est”, j’ajoutai un encadré - un brin nostalgique - sur Carl Zeiss Iena. Iena s’est vidé de tout ce qui était Zeiss après sa réunification avec Zeiss Oberkochen. Désormais il faudra parler de Zeiss Nagano.